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“听”综艺线上线下和声 会成未来主流吗?

2019-12-08 07:26:52

马丁·林斯特龙在《感官品牌》一书中曾说到“声响是刻画品牌五感的重要元素之一”。

谈到怎么包装声响,两个行家这次走到了一同。2019 年 1 月25 日,喜马拉雅 APP 独家冠名的我国首档原创声响魅力竞赛演秀《声临其境》第二季正式登陆湖南卫视,播出了首期节目。

在榜首期节目中,涂松岩、严屹宽、杜淳和秦昊四位声咖厚意诠释《狮子王》动画片段,被“铁三角”组合盛赞堪比百老汇版别。《声临其境》透过明星的影响力用声响刻画了很多鲜活的人物形象,重现了经典的影视片段,一同也向观众展现了声响的可能性。喜马拉雅则期望借此,将随同在你身边的高质量音频内容带到舞台中心,并且开释其背面的商业价值。

声临其境,乃至可能是描绘出了一幅未来音频广告的效果,不打扰,并且能让你融入消费场景和品牌调性之中。  


冠名《声临其境》第二季,喜马拉雅做了个“听”上去不错的选择,“听书,听课,听段子,不必看,听喜马拉雅。”

喜马拉雅找准了合适“听”的综艺

《声临其境》作为一档现象级的文明综艺节目,历经专业的策划打磨,将“配音”这一暗地人物推到台前。上一年4月底,我国文娱大数据发布盛典上,《声临其境》被评为“2017~2018最具全网口碑指数电视综艺”。口碑节目做到第二季,热度仍旧不减,首期一播出首日收视实时重视度高达1.8,收视排名轻松夺冠,#被秦昊圈粉#、#严屹宽几乎人形变声器#等论题也纷繁上热搜。

曩昔几年,互联网公司一直是各大抢手综艺的植入大户。但现在他们不再单纯迷信资助节目衍生出的长尾效应和影响力,而是企图寻找到与自家品牌调性、植入内容和节目自身的达到的一个最为匹配的符合程度。

比起选秀,一系列精心策划的文明类节目也开端被流量喜欢。比方,《朗读者》、《见字如面》、《我国诗词大会》、《声入人心》等纷繁将冷门体裁打造了成了荧屏爆款,也表明晰观众对高端内容的巨大需求。

更为重要的是,喜马拉雅能够假势打势,获取广泛的潜在受众。一方面,好口碑就意味着捕获流量凹地。《声临其境》榜首季收官大秀播出,微博论题阅览量打破23亿,雄踞微博综艺论题榜实时榜首,收视十连冠强势领跑一同段冠军。

另一方面,《声临其境》所演绎的正是声响的力气,与喜马拉雅渠道自身的传达任务不约而同。优质的节目内容还将带动喜马拉雅的优质音频内容联动引荐。曩昔一年,喜马拉雅自身也推出了不少爆款音频IP,比方《李银河说爱情》、《谢涛有声历史剧:三国到明清》、《莫言陈思和领讲:我国文学大师课》等等。

线上线下和声,让联动营销转化出全新价值

讲究竟,节目冠名的最高境地,仍是在于能把综艺节目内化为自己的品牌,并转化为新的商业价值。从预热到节目正式播出,喜马拉雅为此打造了一系列以转化为方针的联动营销。

从 1 月 12 日开端,喜马拉雅 X《声临其境》配音间,连续在上海、北京、长沙等多地露脸,继续为这一轮营销制作声量,也为节目拓荒了“第二赛场”。未来,喜马拉雅也将经过“《声临其境》配音间”不断扩大并下沉场景,将配音这个相对私密化的动作带入公共范畴,变得更为日常化。以声响为榜首承载,配音间也将成为喜马拉雅此次冠名活动的一个线下IP孵化和立异。

喜马拉雅还在站内同步上线了“全民配音海选赛”,约请4.8亿用户在线上组队参加《声临其境》,有时机与大咖一同“飚戏”。配音不再是遥不行及,而将以声响众筹的方式普惠到全民,测验的门槛也将更低。除此以外,本季的《声临其境》还特别设立了“最具人气男声”和“最具人气女声”,而喜马拉雅作为节目仅有投票渠道,进入到专区中,就能为喜欢的声咖投票助力,终究还有时机亲身为人气男女声颁奖。此番行动也能起到反哺节目流量的效果,台网联动合力打造一个声响届的标杆综艺。

一同,《声临其境》在明星制作论题的过程中,也会为喜马拉雅供给不少声响资料。比方凯叔的这段口播植入背面其实是一种构思本钱更低的营销玩法,借力打力。

- 凯叔:法力之声好不好玩?你想玩这个游戏吗?

- 芒果新声班:想玩。

- 凯叔:赶忙下载喜马拉雅APP,以上配音片段,会同步到喜马拉雅APP趣配音专区,选择你喜欢的人物,就能应战方才的片段啦。欢迎咱们下载喜马拉雅APP。咱们一同在这里声临其境。